近日，筆者的視線被“日本神戶制鋼造假”新聞吸引，隨著問(wèn)題事件的持續(xù)發(fā)酵，事件涉及的企業(yè)和行業(yè)范圍也越加廣泛。日本本土企業(yè)、外來(lái)企業(yè)和境外企業(yè)都受到不可估量的傷害與損失，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前約有500家企業(yè)(截至10月16日)在受害名單中，其中不乏豐田、馬自達(dá)、三菱、勞斯萊斯、通用等世界名企，該數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)還會(huì)更新。
神戶制鋼在問(wèn)題事件暴露后股票連續(xù)下跌，市值蒸發(fā)、巨額索賠的背后，還有企業(yè)信譽(yù)暴跌的現(xiàn)實(shí)危機(jī)，更甚者將危及日本制造業(yè)的信譽(yù)。中國(guó)塑機(jī)企業(yè)應(yīng)引以為戒，堅(jiān)持質(zhì)量守恒，以信譽(yù)打造中國(guó)塑機(jī)名聲品牌。
德國(guó)制造和日本制造一直被世界認(rèn)同、神話，可見(jiàn)兩者在全球制造業(yè)的地位與品牌力。只是，這次事件的爆發(fā)給我們敲響了警鐘，“世界名企的產(chǎn)品質(zhì)量就一定比中國(guó)制造強(qiáng)嗎？”對(duì)此，我們可以先打個(gè)問(wèn)號(hào)。
筆者在網(wǎng)上曾看到這樣一個(gè)視頻：一個(gè)白人為了抵制中國(guó)山寨產(chǎn)品特意買來(lái)正品軍刀和山寨軍刀做實(shí)驗(yàn)，中國(guó)山寨軍刀砍樹(shù)、劈柴、切鋼、割切、錘砸下不見(jiàn)缺口，而正品軍刀……以致最后視頻主人連連贊嘆中國(guó)山寨軍刀。
其實(shí)，中國(guó)很多制造品的質(zhì)量都不比國(guó)外差，只是，山寨現(xiàn)象和過(guò)去質(zhì)量低下的印象對(duì)海外市場(chǎng)來(lái)說(shuō)過(guò)于深刻，MadeinChina低廉，低品質(zhì)的印象深入海外市場(chǎng)。在中國(guó)推進(jìn)中國(guó)制造2025的今天，我們要做的就是改變這一印象，塑機(jī)企業(yè)也應(yīng)該如此。
那么，塑機(jī)企業(yè)應(yīng)該如何建立其自己的名聲品牌？
一、堅(jiān)守質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)品最重要的附加屬性，是產(chǎn)品核心價(jià)值的重要體現(xiàn)之一。中國(guó)塑機(jī)企業(yè)在自身生產(chǎn)的產(chǎn)品設(shè)備上必須建立嚴(yán)格的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、審查制度和監(jiān)管制度，以此來(lái)保證自己產(chǎn)品的質(zhì)量。這一點(diǎn)不應(yīng)該是一時(shí)，應(yīng)該是永遠(yuǎn)的。
二、尖端輸出。打響產(chǎn)品名聲最有效的手段就是“對(duì)強(qiáng)輸出”，即在一個(gè)領(lǐng)域上對(duì)行業(yè)強(qiáng)者輸出。德國(guó)，機(jī)床界大佬，它說(shuō)自己第二，沒(méi)人敢說(shuō)第一，向這樣一個(gè)國(guó)家出口自己的機(jī)床是一件足夠轟動(dòng)的事了。2013年，中國(guó)自主研發(fā)的五軸數(shù)控機(jī)床出口德國(guó)?，F(xiàn)在，中國(guó)制造2025更是與德國(guó)工業(yè)4.0深入對(duì)接，在數(shù)字化、制造業(yè)、智能化方面進(jìn)行友好合作，互利共贏。
近日，又有消息傳來(lái)，美國(guó)接受了中國(guó)的軌道交通設(shè)備，不久，在美國(guó)的鐵路線上將會(huì)出現(xiàn)中國(guó)制造的地鐵列車。
連發(fā)達(dá)國(guó)家都開(kāi)始購(gòu)進(jìn)中國(guó)制造，這足以擴(kuò)大中國(guó)制造的名聲，提升中國(guó)制造在世界上的形象。塑機(jī)企業(yè)要以此為重點(diǎn)目標(biāo)，以高質(zhì)量和高科技的產(chǎn)品出口德國(guó)、美國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)，讓個(gè)例變成常態(tài)，這樣中國(guó)塑機(jī)產(chǎn)業(yè)和塑機(jī)企業(yè)的世界地位、形象自然會(huì)獲得突破性成長(zhǎng)。
三、高端宣傳。現(xiàn)在，宣傳對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是件大事，優(yōu)秀的宣傳會(huì)帶來(lái)驚人的銷售結(jié)果。華為海外宣傳片《DreamItPossible》憑借“很輕的故事，很重的感動(dòng)”打動(dòng)了廣大消費(fèi)者的心，迅速進(jìn)入海外消費(fèi)者的視線；去年年底華為在日本山手線打下廣告，元旦期間，日本華為手機(jī)脫銷……
優(yōu)秀的宣傳手段將有助于企業(yè)殺入海外市場(chǎng)，塑機(jī)企業(yè)應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)到宣傳的重要性，但是，重點(diǎn)是高端宣傳，中國(guó)塑機(jī)企業(yè)在海外的宣傳應(yīng)著力于市場(chǎng)銷量和品牌形象兩方面，高端大氣的宣傳手段有助于打造良好的企業(yè)和品牌形象。
四、技術(shù)研發(fā)。這一點(diǎn)是老生常談了。在智造大行的時(shí)代，科技成了企業(yè)競(jìng)相追逐的核心力點(diǎn)。掌控了這一點(diǎn)，就掌控了行業(yè)的“決定權(quán)”，尤其是核心產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)。中國(guó)塑機(jī)企業(yè)在這點(diǎn)上應(yīng)該深有體會(huì)，面對(duì)海外高端技術(shù)設(shè)備，我們心有余而力不足，只能加緊研發(fā)縮短差距。
筆者小結(jié)
日本神戶制鋼的“鬧劇”，給世界、給中國(guó)上了一課，日本制造業(yè)的信譽(yù)漏洞必定為他們帶來(lái)不可估量的損失。中國(guó)企業(yè)想要乘此機(jī)會(huì)分上一杯羹，就必須引以為戒，堅(jiān)守質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，并積極、迅速地打響良好的中國(guó)制造名聲，才能在其他發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家的虎視眈眈下，實(shí)力插入。
塑機(jī)企業(yè)要以此為戒，堅(jiān)守產(chǎn)品質(zhì)量底線，不以次充好，并開(kāi)發(fā)高新產(chǎn)品設(shè)備，開(kāi)拓海外市場(chǎng)，形成規(guī)模宏大的戰(zhàn)略市場(chǎng)，提升自身和塑機(jī)行業(yè)形象，打造屬于我們自己的名聲品牌！
您是第位訪客
